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動漫頻道
那些正在撬動中國動漫產業的企業
時間:2015年10月09日信息來源:互聯網點擊: 加入收藏 】【 字體:

伴隨傳統漫畫出版業走向衰落,網絡漫畫平台取而代之且發展迅猛,成為推動中國動漫產業發展的核心力量。雖然目前中國的漫畫與電影、遊戲、音樂等娛樂產品相比仍屬小眾產品,但與網絡文學一樣,漫畫是誕生IP的源頭,具有很大的開發空間。於是,中國動漫人預計動漫行業的市場空間將達到2000億。不管這一估值是否準確,但藍海特征以及中國IP開發、變現產業鏈的逐漸成熟,會使網絡漫畫平台的價值越發凸顯。

  一個行業的整體質變發展,需要依靠業內無數個體的量變推動,所以中國動漫行業能否質變崛起,要看業內企業能否完成積累和量變。下麵將針對目前中國動漫行業內具有典型代表的企業或平台進行逐一分析,以小見大,告訴你都是誰在撬動中國動漫產業。

  奧飛動漫(002292)

  A股動漫龍頭企業。以動漫IP為核心打造泛娛樂化綜合平台。布局包括漫畫動畫IP、動漫電影、媒體渠道、衍生品(玩具、遊戲、嬰童)等多方麵。動漫領域:其原創“喜羊羊”、“鎧甲勇士”等IP在4-12歲少兒群體中名列前茅,引入的韓國IP“貝肯熊”讓公司在國際化進程中更進一步。同時,2015年8月,奧飛動漫以股份+支付的方式購買北京四月星空網絡技術有限公司(即“有妖氣”網站的母公司)100%股權。交易對價9.04 億元RMB,其中股份支付3.28 億,現金支付5.76 億,用於解決公司漫畫IP消費群體低幼年齡的發展瓶頸。影視領域:2014年成立奧飛影業,入股美國451娛樂集團與好萊塢合作,在12月份先後宣布與新攝政娛樂集團及著名導演邁克爾•貝合作。目前已參投《刺客信條》、《細胞分裂》、《幽魂》、《荒野獵人》、《倒黴熊008》等多部電影。遊戲領域:分別於2014年1月、4月、5月收購廣州葉遊、愛樂遊、方寸科技、三家公司布局遊戲領域。衍生品領域:奧飛動漫是國內最大的動漫玩具企業,消費群體直指兒童群體。2014年奧飛跟八大電商平台實現合作,全年電商含稅營收超過3億,同比增長超過400%,並投資設立全資子公司“上海奧飛網絡科技”。媒體領域:旗下嘉佳卡通已在11個省市以及IPTV覆蓋的13個省份落地,覆蓋人口約5.2億用戶數達8000萬,在北上廣深四大一線城市的總市場份額位居五大卡通(除央視少兒)之首。同時控股壹沙傳媒、入股“魔屏”等渠道,初步形成“內容+媒體+廣告”的三位一體傳播矩陣。

  100%收購有妖氣,20%參股二次元科技,3.5%參股中聯暢想,60%控股綿綿堂科技,9.25%投資劇角映畫,6.5%參股悠遊堂,奧飛動漫憑借其雄厚的資金,從2014年開始以IP為核心,加緊布局“內容+渠道+衍生”的全產業鏈,形成涵蓋上遊內容創作,中遊宣發渠道,下遊衍生的完整產業鏈,泛娛樂化布局思路清晰。通過並購而形成的奧飛動漫集團,未來一段時間內將麵臨影視項目投入高收益低、多維度協同發展難的發展困境。如無法盡快突破,龐大的費用支出將拖垮奧飛,畢竟奧飛不是迪斯尼。

那些正在撬動中國動漫產業的企業奧飛動漫對外投資情況

  光線傳媒(300251)

光線傳媒成立於1998年,是中國民營傳媒娛樂集團的領軍企業,其娛樂資訊節目《中國娛樂報道》、《音樂風雲榜》升入人心。2014年底光線傳媒為完成“全IP+大娛樂”的戰略布局,開始通過控股及參股動漫公司的方式擴大其IP庫的種類和數量。包括彼岸天(創作的《大魚海棠》,據傳可比肩宮崎駿動畫)、靈力(擁有《大主宰》IP)、藍弧文化(擁有《果寶特攻》《豬豬俠》《鋼鐵飛龍》等上百個IP)、全擎(其IP《星遊記》譽為中國的《海賊王》)等。

2015年設立霍爾果斯十月文化傳媒。光線傳媒以資金2000萬元與電影《西遊記之大聖歸來》的核心團隊成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立霍爾果斯十月文化傳媒有限公司,無償獲得《西遊記3D》後續係列以及田曉鵬的其他數部原創影視作品的開發權、著作權、投資權。同時,參股玄機科技(其《秦時明月》係列由同名高人氣遊戲改編,2014年同係列3D電影票房5998萬)、易動文化(其《美食大冒險》是第一部實現海外預售的動畫片)。

光線傳媒憑借其在娛樂領域的資源和地位,可以讓任何一部動漫IP實現全產業鏈蛻變,但要找到像《大聖歸來》這樣現象級作品的開發,深挖洞、廣積糧成為光線搶奪中國動漫市場的重要戰略。雖然粗野,但也不失為辦法。

美盛文化(002699)

美盛文化成立於2002年6月,前身是新昌美盛飾品有限公司。2010 年3月更名為美盛文化創意股份有限公司。動漫服飾出口是美盛文化的傳統主業,主要依靠迪士尼授權服飾的加工生產,這也是公司利潤的主要來源(2014年占公司總利潤的70%)。2013年起公司以動漫服飾生產為依托向上下遊延伸,相繼收購動畫片及遊戲創意製作的締順科技、兒童演藝的星夢工坊、影視劇製作的純真年代、覆蓋歐洲市場的動漫產品銷售商、動漫視頻網站酷米網。

2015年8月,作為美盛文化首個原創IP產品,3D動畫《星學院》經過兩年的打磨正式亮相,動畫主打少女元素,結合學院日常、魔法冒險、戰鬥等內容,主要麵向12歲年齡段觀眾。第一季《星學院:魔法禮服》將在卡酷衛視等200餘家電視台播出,並推出同名手遊。同時,阿裏影業與美盛文化戰略合作宣布正式啟動,共同打造“T2O”(TV to Online)這一電視內容與互聯網跨界融合的全新模式。

美盛文化認為未來中國將成為全球動畫片產量最大的國家,但從產值角度看,2012年中國動漫產值不到日本的1/10、美國1/20,在GDP中占比不到0.2%,明顯低於日本3-5%、美國1.5-2%的占比,表明中國動漫產業仍處於成長期,發展潛力非常大。上遊通過收購或參股動漫創意公司,開拓動畫播映渠道。下遊則通過收購美國動漫產品銷售商,進一步鞏固衍生品地位,涉足更多衍生領域。

長城動漫(000835)

2015年上半年,長城動漫實現營業收入1.74億元,同比下降19.8%;實現淨利潤267萬元,同比下降95%,公司的業績呈現出較大壓力。長城動漫上半年業績表現不佳,但這並非“動漫”業務所致,主要是前身“四川聖達”的傳統業務(焦炭業務)大幅度拖累公司業績。

反觀“動漫”業務,旗下擁有7家動漫公司,業務範圍包括動畫創作(杭州長城、宏夢卡通、東方國龍)、實景娛樂(滁州創意園)、遊戲(新娛兄弟、宣誠科技)、玩具(天芮經貿)。從年報來看,動漫實現收入325 萬元,占總收入的1.88%;遊戲產品實現收入251萬元,占總收入的1.46%;動漫玩具及其他衍生產品實現收入5006 萬元,占比總收入的29%,業務呈現增長態勢。但從市場反饋來看,完全看不到有關長城動漫業務的動作,可能業務的轉型還停留在想象階段。

蘇寧環球(000718)

蘇寧環球是一家以房地產開發為主營業務的企業。2015年蘇寧環球開始進行戰略轉型,“去地產化”成為其發展戰略中的一個重要部分。公司分別於6月16、17日公告收購RedRover 20.17%的股權及與韓國動漫OCON公司簽署戰略合作框架協議,籌劃收購其30%股權,並計劃在中國成立合資公司。

REDROVER是一家以3D技術為基礎,經營全球動漫、3D/4D 軟硬件等事業領域的全球內容企業,該公司通過參股加拿大知名動畫公司Toonbox,曾創造出《搶劫堅果店》(北美6425萬美元票房)《Bolts & Blip》等具有全球影響力的動漫IP。韓國OCON公司是一家擁有17年曆史的世界級動漫企業,其動漫短片菠蘿蘿(PORORO)自1996年起,已在全球130個國家播放,並已積累了超過4000分鍾的動畫內容,PORORO形象已成為韓國國寶級卡通人物,該公司目前主要在6個亞洲國家推廣其動漫產品。

有妖氣原創漫畫平台

有妖氣成立於2009年,是國內最大的原創漫畫平台,致力於為國漫作者提供展示、發展平台。作為純原創漫畫平台,有妖氣經曆近四年的蟄伏,使平日均PV達到近600萬,日均UV約60萬。

2012年《十萬個冷笑話》把有妖氣從幕後推到了台前。其在新浪微博3小時的轉發量破萬。2015年元旦前後,《十萬個冷笑話》動畫大電影獲得了2天半6300萬的票房,成為當時中國動畫電影現象級作品。2015年3月,與國內知名遊戲廠商藍港互動合作的《十萬個冷笑話》手遊順利上線,據藍港互動CEO王峰在微博上曬的業績來看:全平台DAU(日活躍用戶)突破142萬,單日流水突破500萬。2015年8月,有妖氣被奧飛動漫收購。目前有妖氣正在進行《雛蜂》、《端腦》的IP運作。

《十冷》讓有妖氣的漫畫IP生態初見雛形,但奧飛動漫的介入是否會改變其原有的發展模式及平台創建初衷,就不得而知了。有背景的“妖”死不了,總會被主人救,但條件卻是“失去自由”。

騰訊動漫

騰訊動漫是成立於2012年的網絡漫畫平台。經過3年的發展,背靠大企鵝的騰訊動漫擁有大量的優秀IP,成為版權漫畫數量最多的平台。與“有妖氣”相比,騰訊動漫的漫畫IP不隻有國漫,還覆蓋了大量的日漫。網站PV3347232, UV836808,UV/PV比位居各網絡漫畫平台首位,說明平台內容對用戶有著很強的吸引力。

騰訊動漫一方麵通過日漫積累人氣,並依靠日漫的遊戲改編權來獲取利潤。另一方麵,通過現金激勵製度的追夢計劃,聚攏中國新生代漫畫家。在收買人心的同時,實現國漫IP的聚合,提高精品作品的產出。對於騰訊生態體係的建設不用多說,產品貫穿整個85後-00後的成長經曆,社交(qq,微信)、遊戲(cf,lol)、音樂(qq音樂)、視頻(騰訊視頻)、動漫(騰訊動漫)、小說(騰訊文學)等,一個QQ號可以涵蓋他們整個互聯網上的娛樂生活。得益於騰訊產業的全麵滲透,騰訊動漫可以像工廠一樣源源不斷的輸出IP到其他領域,但要想通過合作方式從騰訊動漫分到口糧,幾乎不可能。財大氣粗的騰訊,要麽收購,要麽模仿。

微漫畫

微漫畫平台於2012年開始運營。與騰訊動漫類似,微漫畫背靠新浪微博,大量二次元微博用戶成為微漫畫平台發展的原動力。2012年的微漫畫大賽讓微漫畫嚐到甜頭,以此確立了進軍中國原創漫畫市場的戰略方向。曆經三年蟄伏,2015年8月微漫畫通過漫畫IP《滾蛋吧!腫瘤君》的成功運作,高調回歸市場,開始了原創漫畫創作+漫畫IP全產業鏈運營的發展模式。

目前,微漫畫平台的業務包含四個方麵。一是,微漫畫作為新浪微博動漫領域的唯一運營方,長期負責微博動漫用戶的維護工作,主要是對中國漫畫作者及優質作品予以獨有資源扶持。這為平台積累了大量作家和漫畫IP資源。其二,微漫畫擁有一支龐大的編輯團隊,進行原創漫畫精品(《渡靈》、《鐵鷗》、《圈圈》、《白鶴三絕》等)的研發工作。微漫畫原創漫畫的生產是在編輯人員一對一輔導漫畫家的基礎上完成的。每一位編輯人員都需要在前期人設、情節、場景、分鏡以及後期的推廣、IP衍生等重要環節給予漫畫家指導,這是它區別於有妖氣、騰訊動漫進行原創漫畫創作的重要區別。這樣雖然會大量增加人力支出,但對漫畫IP的控製以及後期的改編、運作、衍生百利而無一害。第三,微漫畫承擔者新浪動漫頻道的運營工作,這無疑在媒體領域為平台發聲創造了有利條件。第四,微漫畫長期與三大運營商的動漫基地保持著良好的合作關係,是平台的重要收入來源。解決了漫畫作品無法兌現的發展瓶頸。

2016年元旦,微漫畫的另一部IP參投電影《極速緋聞》將上映,從《滾蛋吧!腫瘤君》到《極速緋聞》,半年時間就完成了兩部IP電影的上映,微漫畫IP變現能力不可小覷。對於微漫畫來講,沒有下遊渠道的主導權可能會成最大問題,缺乏對下遊渠道的掌控力不僅會使整個IP樣態發生改變,還會對己方利益帶來影響。

 動漫之家

動漫之家(http://bbs.dmzj.com/forum.php)是國內較早的動漫社區類綜合平台,創建於2005年。曆經十年發展,在國內動漫平台中一直處於第一陣營。動漫之家網站擁有國內最多的漫畫內容,網站分為原創漫畫、動漫情報、動畫頻道、漫畫頻道、輕小說、動漫之家論壇六大板塊。動漫之家收錄的漫畫為數眾多,但是有版權的漫畫和自己的原創漫畫所占比重較很少。根據近年來的行業發展趨勢,IP保護意識的不斷增強,動漫之家的大部分業務將會受到重大衝擊。

 漫客網

漫客網(http://www.zymk.cn)的前身是國內知名漫畫雜誌知音漫客。《知音漫客》創刊於2006年,發行總量現已超過2600萬冊,曾創下中國漫畫雜誌曆史銷量最高記錄,被譽為“中國的《周刊少年JUMP》”。所以漫客網從事漫畫時間較長,簽約的職業漫畫家較多。但因為雜誌出身的原因,漫客網精力主要投入在線下發行和漫畫上,對於IP改編投入不大。

多年的行業積累,讓漫客網用戶很多的職業漫畫家,2014年中國第一職業漫畫家周洪濱的代表作《偷星九月天》是漫客網的簽約作品。第二,四,五位的《阿衰》、《暴走鄰家》、《爆笑校園》等優秀漫畫也在漫客網上連載。漫客網原創漫畫的整體質量比有妖氣要高。但由於網站VIP的付費模式,導致眾多無付費能力和付費習慣的用戶流失。

i尚漫

i尚漫(http://www.ishangman.com)於2010年9月上線,是《尚漫》雜誌的網絡展示平台。《尚漫》雜誌由人民郵電出版社主辦,郵電出版有限責任公司出版,在發行量和影響力上都不具備競爭力。而i尚漫網站作為《尚漫》雜誌電子信息化、互聯網化的畸形產物,完全依附於《尚漫》雜誌,不具備漫畫IP的開發能力,在原創漫畫的數量和質量上也遠低於同類平台。

  除上述企業及平台外,中國漫畫市場還活躍著很多像漫域、動漫屋、布卡漫畫、追追漫畫、KUKU漫畫、風之動漫等漫畫平台。聚合漫畫成為這些平台的共同特點,所以就不再一一介紹。自2011年動漫產業扶持政策推出以來,中國市場一直難以喚醒。但進入2014年,中國的動漫市場開始悄然變化,業內各家企業的戰略動作頻繁,搶奪之勢明顯,相信這都是看重了中國動漫這片藍海市場。不過,中國動漫市場既沒有日本龐大的二次元受眾群體,也沒有美國眾多讓世界人民都家喻戶曉的漫畫形象,要想發展並成為中國動漫市場的霸主,除了在內容、渠道、服務上下功夫外,還必須通過多元化的跨界發展,抓住並激發中國泛二次元(一年內觀看動漫內容在3次以下、1 次以上)群體的關注。


(作者:admin編輯:admin)

我有話說

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